20 апреля в Москве стартовал форум Blockchain Life 2022. Мероприятие собрало тысячи представителей криптосферы, которые обсуждали майнинг, децентрализованные финансы, государственное регулирование и будущее блокчейна. А заключительная сессия первого дня была посвящена NFT и метавселенным. Почему искусство должно децентрализоваться, как на традиционную арт-сферу влияет политическая и экономическая обстановка, какие перспективы у NFT-рынка, зачем бренды приходят в метавселенные и какую роль невзаимозаменяемые токены сыграют в развитии Web 3.0 — в материале InScience.News.
Слом старой парадигмы искусства
Открыл сессию художник-каллиграфутурист Покрас Лампас. Он рассказал присутствующим о новой парадигме искусства. И эта тема сегодня очень важна, ведь российское искусство сейчас оказалось в сложной ситуации. Выйти из нее можно, только радикально преобразившись.
Естественно, отметил художник, все ждали не такой год. Очень многие вещи пошли не таким образом, как рассчитывали представители арт-сферы, возникли неожиданные форс-мажоры. И именно они повинны в том, что 2022 год окажется очень затруднительным для искусства старой парадигмы. Ведь что такое «искусство старой парадигмы»? Это как раз то, к чему все привыкли, — физическое искусство, музеи, выставки, традиционные аукционы. Централизованная система, иначе говоря, в которой есть очевидные лидеры, задающие моду и направление для развития. Эта система существует уже очень давно, и ее представители думали: «А зачем нам меняться?»
Однако новые факторы, например санкции, ломают всю старую систему. Простейший пример — работы российских художников сейчас элементарно невозможно вывезти из страны на крупные международные выставки. Или, например, российским художникам становятся недоступны аукционы. Накладываются и экономические сложности, ведь искусство обычно процветает там, где есть для этого необходимые условия и благополучие. В изолированной же экономике культура развивается плохо. Централизованная система со строгой иерархией не может обойти новые правила и реальность, все ждут, что какое-либо влиятельное лицо что-то сделает и проблему удастся решить. Так устроена централизованная система искусства. И даже лучшие художники оказываются в ловушке.
Остается только один выход — вынужденная децентрализация. Децентрализация не только арт-рынка, но и всей экономики, окружающей искусство и современную культуру. Нельзя бесконечно опираться на рубль, «помогающую руку» и старые институты, отметил Покрас Лампас, иначе глобальные процессы пройдут мимо нас. Новые технологии позволяют российскому искусству встроится в мировую экономику и культуру, они позволяют показать, что российские художники — важная часть мирового процесса.
Поэтому сегодня мы можем наблюдать слом старой парадигмы и переход к новой. Те, кто не присоединятся к процессу, будут обречены на отставание. Децентрализованное искусство позволит преодолеть границы, ведь оно абсолютно не связано с географией и границами. Цифровые предметы искусства могут распространятся из любой точки мира в любую другую. И поэтому, отметил художник, российское цифровое искусство будет расти. Возможно, оно даже превзойдет по масштабам традиционное офлайн-искусство.
Все выше и выше
Следующим выступил Василий Мунтян, инвестор и коллекционер NFT. В первую очередь он подчеркнул, что NFT — это право владения цифровым объектом, а не только картинки. Диапазон возможностей, как можно использовать NFT, крайне широк. Мунтян перечислил пять категорий. Во-первых, это уникальные произведения цифровых художников. Во-вторых, это коллекционные предметы, например известные обезьяны из коллекции Bored Ape Yacht Club (BAYC). К третьей категории относятся NFT, связанные с играми и включающие в себя предметы из игр. Четвертая группа — предметы из метавселенной, ведь как подтверждать свои права владения на какой-либо объект в метавселенной, если не с помощью NFT. Наконец, пятая категория имеет утилитарное предназначение, например это могут быть билеты на какое-либо мероприятие.
Наиболее популярная категория NFT — коллекционные предметы, однако у остальных групп есть свой вес, который продолжает расти. Уже сейчас рынок NFT достиг значительных размеров, самые дорогие предметы стоят миллионы долларов. Особенно стремительно рынок рос в 2021 году. Причем увеличивались не просто объемы продаж, но и количество уникальных покупателей, то есть людей, вовлеченных в NFT-сферу. И рынок будет расти дальше. По прогнозам экспертов, сообщил Мунтян, к 2025 году рынок может вырасти в пять раз. При этом важно понимать, что NFT — это не криптовалюты. Особенно важен культурный аспект, окружающий невзаимозаменяемые токены. Именно поэтому многие знаменитости «хайпят» на NFT, а компании проявляют интерес к выпуску собственных токенов.
Наиболее популярный блокчейн для NFT — это Ethereum, а самая популярная площадка на нем — OpenSea. Тем не менее есть и другие блокчейны, которые пригодны для NFT, например Polygon для игровых проектов. Есть и перспективный конкурент Ethereum — Solana.
Конечно, на рынке NFT есть и проблемы. Например, проектов очень много, и далеко не все из них выстрелят. Более того, многие проекты изначально — «скам». При этом рынок еще и очень волатильный, стоимость токенов может расти и падать от самых разных новостей. Есть и проблемы с манипуляцией рынка со стороны крупных инвесторов. Другая проблема — значительное количество мошенников.
Затем выступила Ольга Дворецкая, основатель ярмарки цифрового искусства Disartive.art. Она отметила, что NFT сыграют большую роль в развитии Web 3.0, там, куда идет современная экономика. Если в эпоху Web 1.0 торговля в интернете ограничивалась объявлениями на отдельных страничках, то Web 2.0 и появившиеся соцсети значительно расширили возможности людей торговать и обмениваться разными предметами. Web 3.0 в этом плане идет еще дальше, и NFT могут сыграть важную роль в новой экономике.
Тем не менее изначально NFT развивались как искусство. Затем уже в сферу пришла мода, на ней начали зарабатывать и расширять ее. Например, в какой-то момент за NFT начали давать токены проекта. Затем идея метавселенной стала популярна и NFT оказались удобно к ней применимы. Сейчас активно развивается использование NFT в играх. В будущем в сферу могут прийти и крупнейшие игроки в лице государства: например, технологию можно использовать для создания цифрового паспорта.
Метавселенные, вы — мир
Тем не менее NFT — это не только искусство. В сферу давно пришли крупные бренды, которые выпускают собственные цифровые товары и активно присутствуют в метавселенных. Это и Nike, и Vans, и Coca-Cola, и Balenciaga, и автопроизводитель Acura, и банк JP Morgan, и даже NASA. Зачем им это? Как рассказал Алексей Помыканов, CEO & Founder of Maff Ecosystem, все дело в пиаре, который очень удобно делать с помощью NFT и метавселенных. Первый бренд из определенной сферы, вошедший в метавселенную, тут же попадает во все издания и изрядно «хайпит» на этом. Например, так было с банком JP Morgan. Причем их кейс, отметил Помыканов, сложно назвать особенно оригинальным или интересным. Но они были первыми, и этого оказалось достаточно.
Кроме того, бренды могут использовать метавселенные и NFT для пиара своих товаров. Например, Netflix развернул в метавселенной Roblox целую пиар-компанию, посвященную сериалу «Очень странные дела». Участники акции глубже погружались во вселенную сериала, проникались им, более того, могли сразу купить и цифровой мерчендайз в виде NFT. Схожий пример связан с рядом модных брендов одежды, например Dolce&Gabbana, которые устроили в метавселенной выставку цифровой одежды. Так они привлекли молодую аудиторию к своей продукции.
Конечно, возможности метавселенных этим не ограничиваются. Помыканов рассказал и о том, как можно монетизировать цифровой бизнес. Например, одна компания создала в метавселенной огромные казино, благодаря чему заработала огромные деньги. И хотя можно по-разному относится к такому способу заработка, это показывает, что прибыль в метавселенной — это реально.
Есть и другой плюс. Метавселенная позволяет объединить людей, географически очень далеких друг от друга. Например, сообщество какого-либо криптопроекта. Его представители разбросаны по всей планете, поэтому встретиться не могут. Встреча в Zoom — это неинтересно. Но в метавселенной участников сообщества можно собрать в одном месте, причем им будет интересно. Помыканов рассказал о случае, когда компания собрала участников сообщества в метавселенной на роскошной яхте, на которой людям было просто интересно находиться. И так в ходе мероприятия участники сообщества смогли познакомиться друг с другом и пообщаться.
При этом метавселенные, отметил Герберт Шопник, основатель NFT-агентства Digital Art Expo, обеспечивают ценность и рост рынка NFT, ведь невзаимозаменяемые токены подтверждают права пользования на вещи в метавселенных. Поэтому рынок NFT продолжит расти вместе с рынком метавселенных. Хотя определенная волатильность возможна и неизбежна, даже за 2021 год рынок испытал несколько взлетов и падений.
Однако в целом, отметил Шопник, рынок NFT растет. Все больше становится высокооплачиваемых NFT-художников, произведений, проданных за миллионы долларов. К слову, развитию сферы помогла, возможно, и пандемия, которая подтолкнула переход, например, музеев в цифровой мир.
У рынка NFT есть перспективы, и эксперты сходятся на том, что он будет расти и расти. Но как это будет — мы узнаем уже в будущем.
Подписывайтесь на InScience.News в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
