На индустрию развлечений пандемия повлияла самым контрастным образом: одни медиа испытали колоссальный взлет, другие, наоборот, столкнулись со значительными трудностями. Мир уже ощутил, что медиапространство изменилось и уже не будет прежним. Каким должен быть контент будущего, на форуме Nobel Vision. Open Innovations 2.0 обсудили участники дискуссии «Индустрия развлечений. Новые форматы цифрового досуга».
Генеральный директор АМЕДИА ТВ («Амедиатека») Татьяна Калита отметила, что мы живем в век колоссального технологического роста. «Сериалы, лекции, кино, книги — все здесь, рядом: быстро, легко и удобно. Индустрия буквально впитала в себя новые технологии. Пандемия ускорила прорыв и обозначила перелом в медиаинтертейменте. В прошлом году мир СМИ и развлечений стал более потоковым, живым — но и более отдалённым, ориентированным на жизнь дома», — сказала Татьяна Калита.
Несмотря на резко увеличившееся количество онлайна, потребность в офлайне тоже никуда не ушла, считает директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации холдинга «Медиа-1» Рубен Оганесян: «Социальное дистанцирование привело к тому, что люди начали смотреть контент дома и развлекаться дома. Но общаться люди тоже хотят. И без пандемии мы стали реже общаться: мультитаскинг, удаленные форматы работы». Контента становится больше, а времени — меньше. Однако параллельно с этим растет потребность в развлечениях: люди понимают, что от мультитасковости все-таки нужно отдыхать, считает Рубен Оганесян.
Изменения в количестве, качестве и технологиях производства контента серьезно влияют и на более глобальные процессы, например, на культуру в целом. «С культурной точки зрения два года назад у нас начался глобальный эксперимент. Стало больше гаджетов для потребления контента, для живых трансляций, больше соцсетей, больше сообществ и международных проектов. Получается глобальная яичница-болтунья, в которой есть все и самое вкусное. Мультивселенная уже здесь, и нам предстоит в ней не заблудиться», — заявил Генри Дженкинс, профессор по коммуникации, журналистике, кинематографическому искусству и образованию Университета Южной Калифорнии.
По его мнению, человек будет непрерывно находиться в поиске более интересного контента, пока не найдет то, что захватит его внимание полностью, даст эмоциональное напряжение. «Комиксы, романы, литература, кино — каждый выбирает свое. Если сериал нам действительно интересен, мы не отвлечемся на второй экран, не включим свою мультизадачность», — пояснил эксперт.
Участники дискуссии обозначили тенденции, ожидающие производителей контента — телевидение, киноиндустрию и стриминговые сервисы. По мнению Татьяны Калиты, ближайшие восемь-десять лет будут очень интересными. «Те медиа, в которых мы традиционно жили, становятся другими. Произойдёт глобализация. А для потребителя станет гораздо легче добывать и использовать контент: быстро находить, быстро выбирать. Новое поколение определенно изменит наш медиамир, у них другие требования к контенту. И им нужно соответствовать», — отметила спикер.
Отдельно спикеры отметили активное развитие AR- и VR-технологий. Уже сегодня обычные пользователи могут производить контент на достаточно приличном уровне. А значит, профессионалам индустрии развлечений необходимо уходить в более сложные и трудновоспроизводимые технологии создания контента, чтобы отличаться от «любителей».
Подписывайтесь на InScience.News в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
