Рейтинг «Оценка эффективности PR-деятельности пресс-служб университетов из Проекта "5-100" в первом полугодии 2017 года» был направлен прежде всего на то, чтобы понять, что именно делает каждый университет для освещения в СМИ научной деятельности своих сотрудников.

При составлении анкеты, включавшей в себя 21 вопрос, слово «научный» было для нас ключевым. Мы спрашивали пресс-службы о количестве опубликованных в течение первых шести месяцев 2017 года научных пресс-релизов (о расхождениях в понимании этого понятия можно прочесть в нашей колонке о составлении рейтинга), о том, как часто обновляется раздел научных новостей сайта университета, о количестве опубликованных научных пресс-релизов на английском языке, размещении новостей науки в социальных сетях университета, переводе новостей науки на английский язык и их размещении в зарубежных СМИ.

Максимальное количество баллов, которое можно было набрать по итогам опроса, — 39. От нуля до шести баллов могли принести вопросы 2, 16 и 18 (о количестве опубликованных за полгода релизов, частоте выкладывания англоязычных релизов научных новостей на порталы EurekAlert! или AlphaGalileo и о количестве публикаций о науке в зарубежных СМИ). Учитывая, что этот рейтинг был нашим первым рейтингом подобного рода (не считая его пилотного варианта, представленного в мае), мы руководствовались довольно щадящими критериями, давая по одному баллу за один удовлетворяющий критериям опубликованный материал в месяц.

От нуля до четырех баллов мог принести вопрос о частоте обновления раздела «Наука» / «Новости науки» на сайте университета. От нуля до двух баллов оценивалось количество подписчиков у университета в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook (один — медианное значение, два — выше медианного значения, ноль — ниже). Ноль или два балла приносил вопрос о том, есть ли у университета форма обратной связи для ученых (под «формой обратной связи» подразумевалось наличие на сайте университета отдельной формы, предлагающей ученому сообщить пресс-службе о своей публикации, а не общение с пресс-службой посредством электронной почты). Вопросы, на которые требовался ответ «да» или «нет», оценивались нулем или единицей. Часть вопросов (о количестве сотрудников пресс-службы, количестве работающих в университете исследователей, ссылках на спецпроекты или выступления ученых в СМИ) не учитывалась при выставлении баллов, но будет учитываться при дальнейшей работе по развитию этого рейтинга.

По итогам рейтинга все университеты Программы «5-100» были разделены на четыре группы. «Золото» получили Университет ИТМО, ТПУ, НИУ ВШЭ и МФТИ. «Серебряными» призерами стали ТГУ, СПбПУ, МИСиС, УрФУ, СФУ, ДВФУ, МИФИ, НГУ и РУДН. «Бронзу» получили КФУ, ЮУрГУ, ТюмГУ и СамГУ. Менее десяти баллов набрали ННГУ, МГМУ им. И.М. Сеченова, ЛЭТИ и БФУ.

Работа с анкетами показала, что подавляющее большинство вузов Проекта «5-100» по-прежнему уделяет не слишком большое внимание позиционированию своих научных достижений в СМИ: даже при том, что максимальное количество баллов можно было получить всего за шесть опубликованных за полгода научных релизов, «шестерку» здесь получили лишь 13 университетов. Сайты вузов, особенно разделы «Новости», по-прежнему больше напоминают сборники анонсов конференций местного уровня, отчетов о проведении внутренних мероприятий и репортажей о конкурсах студенческой самодеятельности, а не живые ленты актуальных новостей, интересных не только студенту, но и стороннему читателю. А столь дорогое сердцу многих коллег по цеху понятие «научные коммуникации», по всей видимости, для большинства пока что остается пустым звуком. Или темой для выступлений на относительно многочисленных специализированных мероприятиях.